O que o ex-capitão da seleção da Nova Zelândia de futebol, Tim Brown, e o ator Leonardo DiCaprio têm em comum? Ambos estão envolvidos diretamente no que pode ser o início de uma revolução no mercado mundial de calçados e que já incomoda os negócios de gigantes como Nike, Adidas e Asics. Brown foi quem idealizou os produtos da Allbirds, marca de conceitos sustentáveis que tem crescido rapidamente, enquanto que o protagonista de filmes como Titanic e O Lobo de Wall Street é um dos investidores da startup de calçados financiada por empresas de capital de risco.
Lançada há apenas três anos, a Allbirds passou por desenvolvimento no Vale do Silício e hoje tem duas linhas de produtos: uma fabricada com lã de merino, considerada a mais macia no segmento têxtil, e outra de eucaliptos cuja plantação, na África do Sul, é certificada pelo Forest Stewardship Council (FSC). Já a sola é produzida a partir de uma espuma plástica feita com resíduos da cana de açúcar do Brasil.
Apesar do pouco tempo no mercado, os calçados “mais confortáveis do mundo”, como prega a própria marca, ganharam visibilidade ao serem vistos nos pés de empresários como o cofundador do Google, Larry Page, de celebridades como Oprah Winfrey e Matthew McConaughey. Até o ex-presidente americano Barack Obama usa.
A idealização do produto é curiosa. Em seus últimos anos de carreira, Brown sonhava com calçados confortáveis para descansar os pés. Lembrou da maciez das meias e suéteres feitos com lã de carneiro da raça merino que sua família criava na Nova Zelândia e desenvolveu um protótipo do que imaginava ser o calçado ideal para os pés e ecologicamente correto.
Passados três anos, a marca hoje já está nos EUA, Reino Unido e prepara sua expansão para o mercado chinês. Além dos locais físicos, os calçados também serão vendidos pelo e-commerce Tmall, do Alibaba, e chegarão ao Canadá, Austrália e Nova Zelândia. A pegada ecológica só está começando em um mercado que movimenta US$ 250 bilhões anualmente e atraiu, só nos últimos dois anos, investimentos de US$ 170 milhões em venture capital em novas tecnologias.
Conforto sustentável
Quem: Allbirds.
O quê: Marca de calçados ecológicos com apelo ao conforto.
Fundador: Tim Brown, ex-jogador da seleção de futebol da Nova Zelândia, idealizou o produto.
Missão: Criar uma relação justa de remuneração aos produtores de matéria-prima, com design e qualidade.
Texto: Fábio Vieira
Imagem: Reprodução
